受全球疫情影響，生產(chǎn)迪士尼旗下不少IP產(chǎn)品的玩具公司孩之寶（Hasbro）今年第二季度營收大跌29%。
圖片來源：New York Post
據(jù)孩之寶7月27日披露的今年第二季度財報，公司季度營收8.6億美元，同比下滑29%，低于華爾街預期的9.2億美元；利潤凈虧損3390萬美元，去年同期孩之寶凈盈利1340萬美元。財報稱，業(yè)績下滑主要是由于零售店暫時關(guān)門、供應鏈未完全恢復及因此帶來的出貨量少的問題。
由于各項財務業(yè)績均低于分析師預期，財報披露后當日開盤前孩之寶股價下滑6.8%。
孩之寶是美國著名的玩具和游戲制造商，其自有IP有小馬寶莉、大富翁游戲、變形金剛等等，此外孩之寶還與寶可夢、迪士尼旗下的漫威系列、星球大戰(zhàn)系列以及《冰雪奇緣》等動畫有IP合作，生產(chǎn)相關(guān)的玩具。
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孩之寶的代工廠主要在亞洲，該公司約55%的產(chǎn)品都是在中國的代工廠生產(chǎn)的。今年初在疫情剛爆發(fā)時，由于中國代工廠很多還未復工，孩之寶的產(chǎn)能一度出現(xiàn)問題，但最新季報顯示，中國代工廠目前幾乎全部恢復生產(chǎn)；此外，孩之寶在美國、愛爾蘭和印度的工廠也開始逐步恢復產(chǎn)能。
不過產(chǎn)能逐漸恢復的孩之寶依然面臨訂單量被大幅削減的問題。這主要是由零售商無法及時采購補貨造成的問題，而非玩具銷售不佳。
事實上，因為疫情期間家長和孩子會花費更多時間呆在家里，對于玩具的需求也有所增加，帶動了家庭玩具銷售量的增長。數(shù)據(jù)調(diào)研公司NPD報告顯示，今年上半年，美國玩具的整體銷售額比去年同期上漲了16%。
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不久前，玩具反斗城中國董事總經(jīng)理Nicholas Green也曾對界面新聞表示，在中國市場，可以觀察到明顯的疫情下玩具銷量增長現(xiàn)象，特別是語言學習玩具、數(shù)學玩具這一類教育型玩具。
從孩之寶本次披露的季度報中也可以發(fā)現(xiàn)，互動性較強、有寓教于樂性質(zhì)的玩具和游戲，的確在疫情下賣得不錯，孩之寶第二季度的游戲營收增長了11%。
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但孩之寶、美泰這類玩具公司，一個主要的分銷渠道依然是線下的實體玩具零售商們，這一銷售渠道因為疫情很多還未開門，或是大幅度削減了訂單，因而對孩之寶的出貨量和業(yè)績產(chǎn)生了很大影響。盡管孩之寶2019年推出了自有線上電商平臺Hasbro Pulse，并更多地發(fā)力亞馬遜等線上渠道，但對這種依賴線下展示體驗的玩具公司來說，實體零售渠道關(guān)門的打擊還是致命的。
此外，由于孩之寶有不少影業(yè)相關(guān)的IP合作，這也是其業(yè)務收入的很大一部分。但這類周邊玩具，相當依賴電影的同期宣發(fā)——如今很多地方的電影院還沒開門，全球電影產(chǎn)業(yè)都陷入短暫停滯期，更不用提相關(guān)的玩具周邊銷售了。比如迪士尼原本計劃今年5月上線的漫威電影《黑寡婦》，目前被暫時延期至今年11月上映，而孩之寶的相關(guān)玩具銷售真正爆發(fā)，也要等到那個時候。
