核心提示：潮流玩具降低了用戶對傳統(tǒng)動漫IP的認知和消費門檻，激起了廣大泛二次元用戶的興趣。
沈陽邱女士的“馬面裙”系列人物玩偶生意興隆，購買者多數(shù)都是成年人，他們被稱作“潮玩”。潮玩不僅具有超千億元的巨大零售市場規(guī)模，而且催生了“改娃設(shè)計師”這個全新的職業(yè)。
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成人也有自己的潮流玩具
沈陽的邱女士將50個“馬面裙”系列人物玩偶交給快遞小哥發(fā)運，這是12月份發(fā)送的第5批人物玩偶，一個月可賣出一千多個，“生意還不錯，買人物玩偶的基本都是為了收藏，而且基本都是成年人在購買?！鼻衽空f，“馬面裙”系列人物玩偶每個售價在百元以上，購買者都是愛好藝術(shù)收藏的。
據(jù)邱女士介紹，她的圈子里還有一些從事大人玩具的，專門向20歲到40歲之間的成人出售，這部分購買玩具的人被稱作“潮玩”。潮玩通常指潮流玩具，又稱藝術(shù)玩具。與兒童玩具不同，潮玩通常面向15歲以上人群，具有藝術(shù)品的收藏屬性。目前潮玩主要可分為盲盒、手辦、大娃、BJD玩具(球型關(guān)節(jié)人偶)等幾大類別，從價格和受眾上又可大致分為玩家級潮玩和大眾級潮玩。
潮玩饑餓營銷價格被炒高
SKULLPANDA盲盒(密林古堡系列)是一個很火的IP，之前官方微博放出了500套盲盒，不到兩秒鐘就被搶空，小程序上再也沒有補過貨，“這次線下發(fā)售也是限量版，肯定是要搶的啊。”玩家方女士說，“饑餓營銷”是商家慣用的銷售方式，而且越是火的IP，發(fā)行數(shù)量往往越是有限。
限量+爆款I(lǐng)P，讓黃牛黨將潮玩價格越炒越高，某二手交易平臺明碼標價收購和出售限量爆款的例子屢見不鮮。以爆款dimoo圣誕隱藏夜精靈為例，黃牛黨給出的收購價格普遍在400元左右，售價卻高達560元。方女士告訴記者，購買盲盒存在風險，在一切未知的情況下，抽到爆款或者雷款都有可能。
玩家追求個性催生新職業(yè)
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據(jù)了解，隨著成年人物玩偶的熱銷，還催生了一個新職業(yè)。邱女士介紹說：“最初，我是幫助顧客簡單改一改造型，后來顧客提出的要求太專業(yè)了，只好請美院學設(shè)計或造型的學生幫助改造，居然誕生了改娃設(shè)計師職業(yè)?！备耐拊O(shè)計師通常會在原版娃娃的基礎(chǔ)上，對娃娃的妝發(fā)、服裝和造型進行適當修改，變成玩家喜歡的樣子。對娃娃進行修改，收費在幾百元到上千元不等。
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潮流玩具降低了用戶對傳統(tǒng)動漫IP的認知和消費門檻，激起了廣大泛二次元用戶的興趣。潮玩代表盲盒主要以可愛的萌系產(chǎn)品為主，賦有濃厚的二次元文化烙印，此類屬性的產(chǎn)品接受度正日益提高。與世界水平相比，中國增速遠高于全球市場，但仍處于早期待開發(fā)階段，潛力巨大。
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沈陽晚報、沈報全媒體記者 梅天磬
